O que é considerado “ecologicamente correto”? Sudeste Asiático x Europa

Por que “Ecologicamente correto” não é um rótulo fixo

Um copo de papel que cumpre todas as regras de embalagem em Hanói ainda pode ser considerado enganoso no momento em que chega a uma prateleira em Munique. Isto não é uma contradição – é assim que a regulação funciona quando duas regiões constroem as suas definições de “amigo do ambiente” a partir de pontos de partida completamente diferentes. Trata-se o termo como uma descrição de o que um material faz fisicamente no final da vida , o outro trata-o como uma reivindicação legal que deve ser provada antes de ser impressa.

Para qualquer embalagem de origem de marca em ambos os mercados, essa lacuna é mais importante do que sugere o texto de marketing. O Sudeste Asiático é onde acontece a maior parte da produção; A Europa é onde o nível de conformidade é mais elevado. Compreender ambos os lados não é opcional – é a diferença entre um relacionamento com fornecedor que cresce e outro que fica preso na alfândega ou em uma revisão de conformidade.

Patchwork do Sudeste Asiático: Vietnã, Tailândia, Indonésia

O Sudeste Asiático não possui um padrão de embalagem – possui vários, movendo-se em velocidades diferentes. As regras de responsabilidade alargada do produtor do Vietname entraram em vigor em 1 de janeiro de 2024, ao abrigo do Decreto 08/2022/ND-CP, exigindo que os produtores que ganham mais de 30 mil milhões de VND por ano (e os importadores acima de 20 mil milhões de VND) reciclem uma determinada parte das embalagens que colocam no mercado ou paguem ao Fundo de Proteção Ambiental do Vietname. As taxas obrigatórias de reciclagem de embalagens variam actualmente entre cerca de 10% e 22%, dependendo do tipo de material, e está a ser elaborado um novo decreto consolidado para reforçar ainda mais a aplicação.

A Tailândia segue um caminho diferente. É Roteiro Nacional sobre Gestão de Resíduos Plásticos já proibiu recipientes de espuma para alimentos e copos de plástico descartáveis em 2022, e a atual fase 2023-2027 está trabalhando para que 100% dos resíduos plásticos direcionados sejam reciclados até 2027. Uma Lei de Embalagens Sustentáveis, que deverá introduzir uma estrutura formal de EPR, ainda está em projeto. A Indonésia, a Malásia e as Filipinas estão a implementar os seus próprios programas de EPR em prazos separados, o que significa que uma especificação de embalagem que satisfaça um governo não satisfaz automaticamente o seu vizinho.

O resultado prático: “amigo do ambiente” nesta região é menos uma afirmação de marketing e mais uma meta de conformidade móvel, definida país por país e não por um único conjunto de regras regionais.

A que os compradores do sudeste asiático realmente respondem

A regulamentação é apenas metade da questão – o comportamento do consumidor molda igualmente a definição. Inquéritos regionais revelaram que uma grande maioria dos consumidores da Ásia-Pacífico, frequentemente citados cerca de 86%, afirmam valorizar embalagens sustentáveis. No entanto, o comportamento de compra conta uma história mais sensível ao preço: os compradores em toda a região tendem a recompensar os “3 Rs” – reduzir, substituir, reciclar – em vez de certificações ecológicas premium, e muitos continuam relutantes em pagar mais por embalagens mais ecológicas pelos seus próprios méritos.

Essa combinação empurra as marcas para mudanças práticas e neutras em termos de custos, em vez de manchetes de sustentabilidade: copos mais leves, tampas à base de fibra em vez de plástico, embalagens que são simplesmente mais fáceis de separar. Para um fabricante, significa que "amigo do ambiente" no Sudeste Asiático é muitas vezes melhor comprovado através da eficiência dos materiais e da conformidade documentada, e não apenas através de emblemas de certificação.

Europa, resumidamente: um padrão de verificação em primeiro lugar

A Europa começa na direção oposta. Em vez de criar expectativas de sustentabilidade gradualmente, a UE exige que as alegações nas embalagens sejam apoiadas por provas antes de serem feitas. Nós cobrimos os detalhes de o Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens da UE e por que trata a formulação vaga "ecologicamente correta" como um risco de conformidade detalhadamente em outro lugar – em suma, uma alegação de sustentabilidade não verificada é tratada como potencialmente enganosa, em vez de marketing inofensivo.

O que isso significa para o fornecimento de marcas em ambas as regiões

Nada disso significa que as marcas precisam de duas estratégias de embalagem distintas. Significa que a cadeia de abastecimento por detrás da embalagem tem de resistir a dois tipos diferentes de escrutínio ao mesmo tempo: as mudanças nas regras específicas de cada país no Sudeste Asiático e a procura da Europa por provas documentadas.

Na prática, isso se resume a decisões de fornecimento tomadas bem antes do produto ser enviado: fibra rastreável apoiada por certificações como FSC, EUDR e PEFC e materiais adequados ao local onde são realmente produzidos - polpa de bambu obtida e processada na região é um exemplo de material que responde ao mesmo tempo às pressões de custos do Sudeste Asiático e às expectativas de rastreabilidade da fibra na Europa. Marcas que tratam “ecologicamente correto” como uma única caixa de seleção global tendem a ser apanhadas em um mercado ou outro. Os que resistem estão trabalhando com fornecedores que podem documentar a conformidade em ambas as frentes desde o início, e não modernizá-la após a interrupção de uma remessa.